兒童節在即，
專注於母嬰行業大資料、用全新視覺做母嬰行業先知的信柏母嬰大資料中心發佈了聚焦孕期至3歲母嬰消費大資料洞察報告，
囊蓋從懷孕到孩子出生成長至3歲各個階段，
媽媽對孩子吃穿用玩等各方面的關注和消費傾向情況。
【報告前言】信柏母嬰大資料中心是消費大資料公司信柏科技旗下的母嬰大資料研究組，
擁有國內最大的母嬰行業標籤庫，
覆蓋百萬級以上的母嬰人群以及超過千萬級的母嬰商品。
截止今日，
信柏母嬰垂直行業標籤已積累超過1.4萬個，
涵蓋了母嬰商品四級類目樹、商品特徵值、人群特徵值等範疇的標籤，
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本資料包告是信柏基於某段時間內的母嬰消費者 的“流覽、收藏、購買、社交”等維度的線上行為資料樣本初步挖掘而得，
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【報告總概】
孕期到3歲男女寶寶在吃穿用玩等方面的消費占比和趨勢
● 吃：民以食為天， 首先我們看看飲食方面， 從孕期開始， 媽媽就給寶寶挑選和準備好了好吃好喝的， 等待寶寶的降臨了， 並且這種飲食消費水準一直持續到1歲之前。 從1歲開始， 飲食消費占比就逐漸下降了， 媽媽開始給寶寶準備輔食、奶粉用量逐漸減少了。 一般寶寶1歲左右就斷奶了， 但資料顯示有些條件好的媽媽兩三歲還給寶寶餵奶粉。
● 穿：從孕期開始， 隨著寶寶年齡增長， 服裝消費占比快速上升， 尤其是0歲到1歲這個階段， 增長比率高達20%。 這個階段， 寶寶快速成長， 從一開始的只能躺著笑和哭，
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（注釋：孕期不分男女， 數值取均值)
● 用：從孕期開始， 隨著寶寶年齡增長， 日用品消費占比較快速地下滑， 尤其是孕期到1歲這個階段， 有些嬰兒日用品可多年齡段使用。
● 玩：從孕期開始， 隨著寶寶年齡增長， 玩具消費占比逐漸攀升， 尤其是0歲到2歲這個階段， 孩子快速成長， 也逐漸會主動開口說“我要......”了。
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【玩具品類消費洞察】
在寶寶成長過程中，
媽媽們大多偏向於採取寓教於樂的方式利用各種玩具遊戲來開發/培養寶寶的智力與能力。
據資料顯示，
媽媽們顯然希望寶寶是個德智體美勞全兼具的好孩子，
多以各種玩具全方位培養寶寶的各種能力，
在這一方面媽媽們對男寶寶和女寶寶關注及消費傾向表現並無較大差異。
在０至３歲，
動手和創造能力是媽媽們最注意對寶寶培養的能力，
並隨著寶寶成長關注度不斷增加。
另外這個階段，
寶寶的邏輯思維/想像力也被媽媽們持續以變形金剛/娃娃玩具的方式啟發。
據資料分析，
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據資料顯示， 媽媽在兒童音樂/藝術/學習方面玩具消費占比一直較低， 看來媽媽覺得這時候小寶寶玩得開心才是最重要的。 這一方面的培養隨著寶寶長大逐漸呈現增長的趨勢。 從2歲開始， 媽媽就開始培養女寶寶的藝術細胞， 給她玩兒童樂器/音樂玩具了。
據資料分析， 在寶寶3歲左右， 媽媽對寶寶身體運動機能方面的鍛煉就接近尾聲啦。
寶寶成長過程中， 媽媽一般都會以文字、照片或錄影等記錄寶寶成長的點點滴滴。 據資料顯示， 媽媽一般會在寶寶百天、寶寶周歲或者寶寶３歲左右鄭重其事地挑選兒童攝影機構給寶寶拍靚照哦 ~~
● 認知/語言能力：包含數位屋/形狀配對、早教/智慧玩具、寶寶布書子目錄商品。
● 嬰兒感官發育：包含不倒翁/手抓球/幼兒疊疊樂/布積木、寶寶手偶/玩偶/床鈴/搖鈴等子目錄商品。
●邏輯思維/想像力：包含變形金剛/娃娃、魔方/迷宮/解鎖類、兒童棋牌/桌面遊戲、模擬/切切看/過家家玩具等子目錄商品。
● 音樂/藝術/學習：包含學習/實驗/繪畫文具、兒童樂器/音樂玩具等子目錄商品。
● 動手/創造能力：包含拼圖/拼板、彩泥/橡皮泥/手工DIY、積木類玩具、拆裝組合類玩具、悠悠球/多米諾骨牌等子目錄商品。
● 觀察探索能力：包含慣性/滑行/回力玩具、電動/遙控玩具、發光玩具、塑膠充氣玩具、發條玩具、電子玩具等子目錄商品。
● 身體運動機能：包含游泳池/泳衣/戲水玩具、爬行墊/遊戲毯、戶外/娛樂/運動、學爬學步/健身架等子目錄商品。
● 手眼協調能力：包含串珠/繞珠/蘑菇釘、釣魚/打地鼠/敲打類等子目錄商品。
● 攝影/紀念品：包含寶寶定制/紀念品、兒童攝影機構等子目錄商品。
【年齡階段消費洞察】
● 孕期篇。當還在懷孕的時候，媽媽就已經為寶寶準備好了奶粉以及嬰兒床、背袋、紙尿褲、餐椅、奶嘴、爬服等一些生活用品，而寶貝的美食口糧“奶粉”以絕對聲勢佔據了媽媽的注意力。
媽媽對奶粉精挑細選的程度讓人歎為觀止，什麼牛奶粉、羊奶粉、低體重兒奶粉、防敏奶粉，什麼產地、什麼牌子…..寶寶飲食類網購消費單次均價也有504元。
● 零歲篇。這一歲，男女寶寶的媽媽們平均網購消費金額分別為1913.21元、1908.179元，不管是消費額還是消費品類，男女寶寶的媽媽都沒有多大差異，男寶女寶都是媽媽的寶！
這時候，奶粉和紙尿褲毫無意外成為新生兒消費品冠軍，人均單次消費超147元。
這一歲裡面，媽媽大多數會給孩子拍寶寶照，人均消費金額達328元。
●一歲篇。在寶寶開始摸爬滾打的日子裡，媽媽也對服裝的關注需求直線上升。相比0歲寶寶，媽媽們更加關注服裝和玩具，而日用與飲食的關注度下滑。
日用與飲食分別以408元和474元佔據單次消費金額的霸主地位，輔食開始漸露頭角。
● 兩歲篇。帶寶寶瞭解外面的世界必須穿得美美噠，這是小潮男和小萌妹的時裝年，這時候，媽媽們對服裝的關注度已經超過了60%。
手推車是寶寶外出必備用品，這個階段毫無懸念取得較高關注度。小寶貝果然是媽媽的心頭肉，兩歲還餵奶粉也不是什麼稀奇事兒。
● 三歲篇。會主動提出“我要什麼”的寶寶，在3歲這一年將玩具華麗麗地推上了人生舞臺。這要說男寶寶更愛玩具呢，還是他們動手能力（破壞力）更強呢，總之男寶寶的玩具消費比率和更新頻率都比女寶寶的來得高。
多吃又多動，那些穿髒的衣服和玩壞的玩具，見證了寶寶的成長。從男女寶寶媽媽的關注度占比來看，這時候服裝和玩具類消費品已經超過了80%。
至此，這一期的母嬰大資料消費洞察報告告一段落。最後，在這個充滿童真和快樂的兒童節，總結出一小份0到3歲母嬰消費建議，祝大家兒童節快樂！
發佈於2015年5月31日晚
信柏母嬰大資料中心
● 認知/語言能力：包含數位屋/形狀配對、早教/智慧玩具、寶寶布書子目錄商品。
● 嬰兒感官發育：包含不倒翁/手抓球/幼兒疊疊樂/布積木、寶寶手偶/玩偶/床鈴/搖鈴等子目錄商品。
●邏輯思維/想像力：包含變形金剛/娃娃、魔方/迷宮/解鎖類、兒童棋牌/桌面遊戲、模擬/切切看/過家家玩具等子目錄商品。
● 音樂/藝術/學習：包含學習/實驗/繪畫文具、兒童樂器/音樂玩具等子目錄商品。
● 動手/創造能力：包含拼圖/拼板、彩泥/橡皮泥/手工DIY、積木類玩具、拆裝組合類玩具、悠悠球/多米諾骨牌等子目錄商品。
● 觀察探索能力：包含慣性/滑行/回力玩具、電動/遙控玩具、發光玩具、塑膠充氣玩具、發條玩具、電子玩具等子目錄商品。
● 身體運動機能：包含游泳池/泳衣/戲水玩具、爬行墊/遊戲毯、戶外/娛樂/運動、學爬學步/健身架等子目錄商品。
● 手眼協調能力：包含串珠/繞珠/蘑菇釘、釣魚/打地鼠/敲打類等子目錄商品。
● 攝影/紀念品：包含寶寶定制/紀念品、兒童攝影機構等子目錄商品。
【年齡階段消費洞察】
● 孕期篇。當還在懷孕的時候，媽媽就已經為寶寶準備好了奶粉以及嬰兒床、背袋、紙尿褲、餐椅、奶嘴、爬服等一些生活用品，而寶貝的美食口糧“奶粉”以絕對聲勢佔據了媽媽的注意力。
媽媽對奶粉精挑細選的程度讓人歎為觀止，什麼牛奶粉、羊奶粉、低體重兒奶粉、防敏奶粉，什麼產地、什麼牌子…..寶寶飲食類網購消費單次均價也有504元。
● 零歲篇。這一歲，男女寶寶的媽媽們平均網購消費金額分別為1913.21元、1908.179元，不管是消費額還是消費品類，男女寶寶的媽媽都沒有多大差異，男寶女寶都是媽媽的寶！
這時候，奶粉和紙尿褲毫無意外成為新生兒消費品冠軍，人均單次消費超147元。
這一歲裡面，媽媽大多數會給孩子拍寶寶照，人均消費金額達328元。
●一歲篇。在寶寶開始摸爬滾打的日子裡，媽媽也對服裝的關注需求直線上升。相比0歲寶寶，媽媽們更加關注服裝和玩具，而日用與飲食的關注度下滑。
日用與飲食分別以408元和474元佔據單次消費金額的霸主地位，輔食開始漸露頭角。
● 兩歲篇。帶寶寶瞭解外面的世界必須穿得美美噠，這是小潮男和小萌妹的時裝年，這時候，媽媽們對服裝的關注度已經超過了60%。
手推車是寶寶外出必備用品，這個階段毫無懸念取得較高關注度。小寶貝果然是媽媽的心頭肉，兩歲還餵奶粉也不是什麼稀奇事兒。
● 三歲篇。會主動提出“我要什麼”的寶寶，在3歲這一年將玩具華麗麗地推上了人生舞臺。這要說男寶寶更愛玩具呢，還是他們動手能力（破壞力）更強呢，總之男寶寶的玩具消費比率和更新頻率都比女寶寶的來得高。
多吃又多動，那些穿髒的衣服和玩壞的玩具，見證了寶寶的成長。從男女寶寶媽媽的關注度占比來看，這時候服裝和玩具類消費品已經超過了80%。
至此，這一期的母嬰大資料消費洞察報告告一段落。最後，在這個充滿童真和快樂的兒童節，總結出一小份0到3歲母嬰消費建議，祝大家兒童節快樂！
發佈於2015年5月31日晚
信柏母嬰大資料中心
