80后讓孕婦裝升級 催生市場爆發性增長

“我買件普通孕婦裝花了480元， 讓老媽唏噓了好幾天。 現在怎么和她們那時候比， 不管是為了好心情還是工作需要， 都不能虧待了自己！”因為和陳冉的想法一樣， 80后“準媽媽”不僅使得孕婦裝市場呈現爆發性增長， 同時催生了該市場的時尚升級。 中國投資網發布分析報告指出， 5年后中國孕婦裝市場將達到45億左右的市場規模。

目前， 我國每年新增人口數為1600萬左右。 城市新增孕婦數在1000萬以上， 孕嬰用品的消費客戶占城市人口的3%左右， 孕嬰用品市場需求達上百億元。 2007年以來， 受“金豬年”、“奧運寶寶”等因素影響， 我國又迎來一個新的生育高峰。 “大肚子經濟”朝陽產業的地位愈加明顯， 業內競爭和市場細分逐漸展開。

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現狀

品牌割據外資覬覦

利昂、十月媽咪、貝利、奇妮……在大連孕婦裝市場， 叫得上名號的品牌一應俱全。 某品牌代理商馮燕妮告訴記者， 目前我市的孕婦裝市場基本上以區域品牌為主。 經過多年的發展， 走過了自然淘汰和整合的過程， 競爭對手實力越來越強， 一些具有系統資源整合能力、注重品牌運作的企業逐漸脫穎而出。

“對于我們這種具有多年市場經驗的知名品牌來說， 其它小品牌的沖擊力不足以構成威脅。 但是， 國外品牌對中國孕婦裝市場的強烈關注度， 的確讓我們有危機感。 ”馮燕妮如是說。 據悉， 有很多國際孕婦裝品牌正謀劃進軍中國市場。 部分業內人士樂觀認為， 國外品牌的進入， 給國產品牌帶來新挑戰的同時， 也帶來了新的機遇。 因為國際大公司的成功運作經驗、成熟銷售渠道， 有利于國內企業彌補自身的劣勢， 尋得合作機會。

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變化

消費主體意識轉變催生個性元素

為了參加圣誕派對， 28歲的“準媽媽”姚凱奔走在各大商場間， 希望尋找一款具有晚禮服特色的孕婦裝。 “夏裝還有幾款， 秋冬裝就很難找到心儀的。 ”姚凱說。 她告訴記者， 從女孩到媽媽的角色轉變， 并不意味著她要喪失對美的追求， 甚至要更加精心地裝扮自己， 給所有人一個好心情。

隨著大批的“80后”成長為“準媽咪”， 孕婦裝市場迎來了新的消費主力軍。 受成長環境、時尚敏感度、消費意識等因素的影響， 新主力軍不但注重產品的品質， 而且更重視品牌的知名度和時尚感。 針對市場的新形勢， 各大企業也在度勢而變。 在拓展孕婦裝實用功能的基礎上， 針對孕婦在不同場合的需求， 職業裝、休閑裝、運動裝、孕婦禮服等個性化產品紛紛上市。 很多品牌還兼顧孕期和產后身材變化對著裝的需求， 在設計理念上延長了孕婦裝的穿著期。

瓶頸

行業標準缺位影響認知度

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記者在調查中發現， 除美觀、實用等因素外， 具有防輻射等特殊功能的服裝， 幾乎是孕婦的必選商品， 占據著市場中的重要份額。

但是， 缺乏行業標準而導致的品牌認知率降低， 逐漸成為該市場的發展瓶頸。

在各大商場的孕嬰賣區，

防輻射服裝都被顯著標識。 而醫院及婦幼保健周邊， 此類服裝更是隨處可見。 “現在家家都是一個孩兒， 父母希望盡全力保證孩子健康成長。 正因為市場需求越來越大， 各類企業紛紛生產防輻射孕裝產品， 造成品質良莠不齊。 ”“寶寶貝”孕嬰店負責人張揚告訴記者。 她說， 目前我國尚未出臺統一的防輻射孕婦裝行業標準。 “消費者選購買孕婦裝時， 大多用手機來檢驗其面料是否防輻射。 但輻射包括核輻射、x射線輻射、電磁輻射等， 而手機的電磁輻射只是諸多輻射中的一種。 因此， 這個方法并不科學。 ”張揚透露。