互聯網市場的飛速革新， 讓越來越多的消費者通過移動終端進行消費行為， 越來越多的傳統企業也在慢慢轉型進行互聯網行銷， 尋求突破。 對於潔婷而言， 從牽手代言人趙麗穎， 聯合大業、前景進行潔婷自主“透氣大片”電視媒體投放到獲得歡瑞世紀《青雲志》官方授權， 再到攜手芒果TV進行內容行銷， 這一系列動作讓我們看到了潔婷在互聯網浪潮下的行銷變革， 展開以消費者為中心點的行銷改變， 打通潔婷整個產品鏈與消費者的連接， 打造互聯網時代下潔婷“透氣少女”的青春形象， 從產品管道到品牌行銷的全面融合，
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牽手大熱IP《青雲志》， 潔婷互聯網行銷順勢而為
玩轉互聯網行銷， 最重要的是如何順應移動互聯網主流市場的發展需求順勢而為， 而今IP熱劇大行其道， 以IP為主導的內容行銷模式讓品牌與消費者能夠真正地溝通起來。
第一， 借力IP玩轉內容行銷。 在牽手現象級IP劇《青雲志》後， 潔婷將借助《青雲志》的內容熱度與網劇播放平臺芒果TV的平臺活力， 進行潔婷品牌內容的輸出， 鞏固潔婷用戶基礎、強化潔婷品牌深度， 實現潔婷品牌與《青雲志》IP的雙向聯動， 共用“潔婷粉”和“青雲粉”的“粉絲經濟”， 從而實現潔婷內容行銷到產品、品牌行銷模式的轉化。
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第二， 借助IP玩轉衍生品行銷。 繼IP內容行銷之後， 潔婷還將通過推出“趙麗穎+青雲志”雙IP的周邊衍生品， 深度拉近潔婷品牌與代言人趙麗穎、青雲志的聯繫， 以IP周邊衍生品觸動粉絲用戶的痛點， 更細緻、更下沉傳播管道， 全面包圍消費者觸媒散點， 搭建潔婷自有互聯網行銷新模式。
第三， 借勢IP玩轉產品行銷。 IP衍生品行銷是潔婷產品鏈升級的一次創新， 而真正將潔婷產品主鏈條進行革新， 除了將產品做到極致外， 潔婷更是借勢代言人和即將上映的青雲志IP熱度推出融入趙麗穎和《青雲志》元素的“潔婷粉絲特供裝”， 打通內容與產品行銷的平臺， 圈層“青雲粉”和“劇迷”， 以產品打動消費者， 以IP熱度帶動產品銷售， 建立潔婷互聯網時代下產品行銷模式的變現。
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這一系列的行銷活動一方面豐滿了潔婷“透氣少女”的青春形象， 增添了新鮮、好玩的元素， 還將IP、內容、周邊衍生品和消費者自然而然的融為一體， 最大程度以潔婷品牌內容吸引、積累粉絲使用者， 實現潔婷全產業鏈的行銷升級， 加速潔婷互聯網行銷的步伐。
眼球經濟時代下， 傳統企業如何借力互聯網行銷， 如何持續發聲讓消費者記住品牌、選擇品牌成為企業行銷的重要課題。 面對越來越娛樂化的傳播環境， 消費者抗拒一切粗暴“硬廣”， 新鮮好玩的形式才能引發傳播。 而這段時間以來潔婷一系列的動作讓我們看到， 作為傳統企業的她如何在重新定義行銷模式， 從發現明星IP價值、現象級熱劇IP價值，
